设计上市公司产业转型的路径 咨询并购管理办法 对股票是好是坏

一、设计上市公司产业转型路径

2015中国(北京)文创产品创意设计发展论坛在京举行。北京国际设计周组委会办公室主任、歌华创意设计中心主任曾辉发表了题为“创意设计 产业融合的核心价值”的演讲。他表示，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中提出了“创意文化产业”的概念，这与传统的“文化产业”概念和“文化创意产业”是有区别的。“与以往的提到的，只是在传统文化领域内的文化产业发展模式有所不同的，创意文化产业是指让创意和文化产业与各个相关产业进行融合，来提高中国制造的品质和文化内涵。”曾辉认为，现在提到的设计和文化产业已经不再是传统意义上的概念，而是成为“大设计”的概念。

所谓“大设计”概念就是指创意设计与相关产业的深度融合。大设计不是一个无所不包的泛化概念，不仅有传统的专业设计，比如视觉传达设计、服装设计、产品设计等。现在我们强调的大设计概念，实际是让创意设计与制造业、旅游、体育、演艺等各方面融合，更多强调的是一种基于设计思维的跨界思考。据中国经济网文化产业频道记者了解，2014年，我国发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。曾辉认为，这个文件第一次在国家政策层面将文化创意和设计服务这一现代服务业形态，作为国家产业转型升级的重要路径之一。

曾辉表示，近年来，北京设计周就一直在推动这种“大设计”观念的传播，通过推动创意设计和城市、民生、科技等所有可以融合的领域进行融合。他说：“我们的创意设计不能停留在过去传统的设计服务体系当中。如何让设计真正成为一种建立在以知识产权交易模式下，以版权交易为核心的服务平台，才能真正促进创意设计与相关产业的深度融合。”

曾辉还告诉中国经济网文化产业频道记者，目前我国有很多设计并不是设计师的作品，而是“甲方”的作品——“我们的审美意识取决于决策者，这种权利审美已经成为当代的主流。”曾辉认为，要让设计思维成为决定我们城市、产业、民生发展的核心，就需要建立以涉及交易服务为核心的综合性服务体系和平台。他说：“我们在展览中看到很多好的设计，但是在商场里买不到，在生活中看不到。造成这种现象的原因就是好的设计在向好产品的转换过程中有隔阂。”他希望打破这种隔阂，让好设计能够成为人们买得到、买得起的好产品，从而提升人们的生活品质。

曾辉表示，第三届北京国际电影节电影嘉年华邀请到了新西兰维塔设计公司总裁泰勒，他率领的设计团队七次获得奥斯卡视觉特效奖，代表着当今电影创意设计方面的最高水准。他们团队设计的电影《阿凡达》人物原型和视觉场景，改变了当今电影的表述模式。过去的电影只要有一个好的剧本，一个好的导演，再加上一些明星，似乎就能获得一个很好的票房成绩。但现在新的视听时代，国际上的一些大片都带来新的视听表达方式，这种表达是创意设计与电影产业融合的一个例子。“如果不是泰勒团队的深度介入，《阿凡达》可能成为一种古装的阿凡达。”

2013年，北京设计周将大黄鸭引入北京。据中国经济网文化产业频道记者了解，大黄鸭在颐和园和园博园展出的时候，带动了近2个亿的旅游相关收入，直接衍生收入达到700万元。但曾辉表示，当大黄鸭在香港展示的时候，内地遍布很多山寨的“大黄鸭”。曾辉认为，一个连小孩子都能设计出来的简单的形象，却又很多人愿意去抄袭、山寨，那么创意和设计的价值从何谈来?他希望大家可以尊重创意和设计和版权，这样才能鼓励更多年轻人与设计原创作品，也才能有更多的企业愿意投资、采购这些设计，并最终形成良性循环。

二、设计上市公司转型咨询管理办法

上市公司的经营与管理需要统筹兼顾面对两个市场，即资本市场与产品市场。产品市场经营思维下，上市公司需要关注成本、利润，追求企业内部的供研产销高效协同与管理改进，从而释放组织效率，实现经营效益;资本市场经营思维下，上市公司需要关注产融互动与市值管理，并在做好产品经营的前提下运用系统的战略思维与资本运作实现产业与资本的良性循环，上市公司与资本市场的良性互动。而如何将产品经营与资本经营有机的结合在一起，是很多上市公司目前面临着战略课题。本文旨在剖析作为上市公司应树立怎样战略思维观念，如何正确的看待战略管理与市值管理之间的关系，并进而回答上市公司应如何在产品经营与资本经营之间有效互动，最终实现企业价值的倍增。

三、设计上司公司转型是好是坏

创新与转型，这几乎是所有传统行业公司绕不过去的命题。不论是“互联网+”还是“+互联网”、不论是借壳还是重组，背后的道理都是相通的——变则通，通则不痛。

这种变，有主动的，有被动的，但只要在变，总归是好的。因为，整个社会在变化，整个经济环境在变化，在这个日新月异的时代，不再存在什么固有、可以复制的商业模式，每个企业，只有做成独特的自己，才能跟上时代，进而领跑时代。

诚然，创新与转型这两个词，大有被说滥的趋势。好在，行胜于言，让我们看看走在前面的企业是如何做的，也许它们最终的成败还是未知数，但如果能够提供一些借鉴，也是极好的。

南国红豆 历久弥新——红豆集团的创新发展之路

本报记者 袁 元

红豆生南国，春来发几枝。这句千年来被无数国人传诵的优美诗句，如今又在江南风景胜地无锡锡山开出了新枝，那就是拥有13个子公司，2.2万名员工，集科研开发、生产制造、全球贸易于一体，服装销量居全国第一，销售额居服装行业第二位的大型企业集团红豆集团。

一个成立于1957年，仅有几名工人的针织内衣小厂，经过在中国最具传统制造优势的纺织服装业50余年的深耕细作，如今已成为中国民营企业500强，是国务院120家深化改革试点企业之一，红豆集团是如何一步步涉过激流险滩走到今天这样的，用全国工商联副主席、红豆集团党委书记周海江的话来说，就是发展加创新。周海江认为，创新是国家发展全局的核心和发展的基点，也是企业发展的动力。依靠创新，带动企业在新常态下实现新发展，实现转型升级。当然企业只有创新还不行，还要兼顾到社会、国家的发展，要实现各方面的共赢，要与员工、社会、人民一起分享发展的红利，实现共赢。

实现共赢，说起容易做到难。如今，利用一带一路“走出去”消化中国产能的呼声在国人眼里已经不是一件新鲜事了。可是，你知道吗，早在8年以前，红豆集团就试探性地在柬埔寨西哈努克港建了一个总面积11.13平方公里的经济特区——西港特区。在西港特区建设过程中，红豆集团用“共赢”理念一步步克服了人生地疏和投资安全等问题，与当地政府和人民和谐共处，实现共赢。“区域经济合作与经济全球化这两大经济主要趋势决定了我们发展方式的转变：一是发展区域的跨国界，二是项目投资的集群化。”周海江表示，在这种趋势下，实现共赢的根本路径就是努力维护好相关方的利益，而不能让企业成为一部单纯的赚钱机器。目前，西港特区已吸引了81家企业入驻，其中58家企业已投产运营，从业人数1.2万。园区内形成了纺织服装、五金机械、轻工家电等几大主导产业，其中纺织服装企业数量达28家。

面对国内雾霾天气的日益增多和人口步入老龄化社会的现实，红豆集团也把公司新的产业增长点瞄向了兼具环保绿化和抗癌作用的红豆杉产业。公司于1997年开始研究红豆杉种子发育和人工培育、种植，并在红豆杉栽培技术领域中取得显著成果：采用先进的GAP规范(中药材生产质量管理规范)大规模种植南方红豆杉;采用酶联免疫法进行紫杉醇含量检测并进行高含量紫杉醇基因型红豆杉的选育;用高科技手段攻克了红豆杉的快繁技术，使之在4至5年内即可被加工利用，从而解决了红豆杉种苗严重短缺的问题，使大量提取紫杉醇制成抗癌药物成为可能。目前，江苏红豆杉生物科技有限公司已建成红豆杉生态园区30000亩，现已培育一年生及以上的红豆杉3000万株，每年育红豆杉苗600多万株，是国内最大的红豆杉实生苗繁育基地，全世界最大的红豆杉实生苗栽培基地之一，为人类健康提供了一片稀有资源宝库。2015年初，红豆牌红豆杉走进贵州，成为“绿色贵州建设三年行动计划”的主力军。贵州各大街道、公园、市政单位以及各大荒山荒地均采用了种植红豆杉，如六盘水红桥新区杨梅坡开辟了200亩基地种植红豆杉以及六盘水明湖湿地公园的红豆杉绿化项目总占地150亩等。红豆杉的驻扎，把生态做成了产业，把产业建成了生态。

不光是开发红豆杉产业，时下极为红火的信息产业也没少了红豆集团的身影。2014年11月20日，工业和信息化部向红豆集团等8家民营企业发放了第四批移动通信转售业务试点批文，标志着红豆集团加入虚拟运营商行列，正式进入电信领域。红豆电信以移动转售为切入点，以企业集团客户为主要目标市场，结合红豆自身两化融合示范效应，正逐步向上下游产业链推广基于移动互联的商业模式与技术解决方案。红豆电信相关负责人表示，未来红豆将面向服装纺织制造产业关联的企业客户和大众个人用户，整合中国纺织材料交易平台和红豆商城，为企业提供信息化云服务，构建B2B2C的融合一体化信息服务平台，以定制终端、应用和移动转售为服务入口，实现服装纺织行业资源专业化、O2O协同、信息垂直整合。

在发展新产业增长点的同时，红豆集团一点也没放松对其起家根本纺织服装业的创新。只不过，在纺织服装业方面，他们主要是通过科技创新，为传统纺织服装业穿上“科技创新”的新外衣。至今，红豆集团已建有国家级企业技术中心、省级工程中心，以及院士和博士科研工作站，形成了一股强大的科技创新合力。数据显示，仅去年，红豆集团就申请专利315件，其中发明专利70件。在红豆集团新技术、新产品展厅里，我们看到了企业最新自主研发的红豆杉纤维抑菌保健功能针织面料、重量仅有传统西服1/3的轻西服、红豆棉系列居家服等新款新品。“就拿红豆棉系列居家服来说，红豆集团采用优质精梳棉，通过特殊的除毛工艺，使布面光滑平整，具有丝的光泽，绸的爽滑，并能迅速排出人体汗水及热量。”红豆集团相关负责人说，“用红豆杉功能纤维针织面料生产的系统内衣，是目前国内性能领先的针织内衣面料。这一拥有自主知识产权的新型面料，充分利用红豆杉植物的药理作用，将红豆杉的防癌抗癌特性成功应用到纺织产品上。”

“13.5规划”的全面披露，让红豆人看到了新的发展希望和目标。红豆集团将以“四面八方”为内涵的共赢理念迎接新一个5年计划的新挑战。“四面”即“千亿红豆、智慧红豆、美丽红豆、幸福红豆”。“千亿红豆”即争取接下来三年目标实现千亿元的目标，通过创造物质财富来为回馈社会提供坚实的资本。“智慧红豆”即打造两化融合先行者，智慧企业示范者，引领企业走上智慧发展之路。“美丽红豆”即改造企业周边发展环境和生态环境，打造美丽硬环境。“幸福红豆”即致力于让员工、合作伙伴和顾客感受的更好的产品、服务和福利，全民小康，提升他们的幸福感，从而为建设和谐社会尽一份力。“八方”就是应致力于为股东、员工、顾客、供方、合作伙伴、政府、环境、社会(社区)等八方建立共赢关系。

四、上市公司转型对股票好吗

中粮病毒式的微营销模式，不仅刷爆朋友圈，更凸显微商的信誉危机。但乱象丛生掩盖不了微商这个移动购物平台的风生水起。当下，微商已经成为不少传统领域上市公司转型的一个重要尝试。不管上市公司进军微商成败与否，尝试多元营销本身就很值得关注。如果企业总是固守传统的销售模式，就会错失一个号准时代脉搏的机会。而投资亦如此。

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中粮风波凸显微商信誉危机

近日，中粮集团旗下中宏生物公司推出的微商平台“中粮健康生活”刷爆朋友圈。在消费者看来，这种病毒式的营销模式给京东和淘宝的移动终端带来了极大的威胁。不仅如此，这种营销模式还带来了中粮系股价的异动，2月17日，中粮地产(000031,股吧)大涨7.92%，而中粮屯河(600737,股吧)和中粮生化(000930,股吧)更是以涨停收盘。然而也是在2月17日当天，这种微营销模式陷入信誉风波，有消费者称这种模式涉嫌传销，这又引得网友纷纷转发。

那么这是怎么样的一种微商营销方式呢?

按“中粮健康生活”微信公众号的宣传，网友扫描其二维码进行关注后，就可以生成自己的海报发到朋友圈，只要其他好友通过扫描自己的二维码进入商城并消费，则海报发布者就可以获得一定的收益。也就是这种返利模式，让人产生了“传销”的疑惑。

对此，《红周刊(博客,微博)》记者采访了中宏生物市场部负责人崔怡。崔怡表示，中粮健康生活的公众号不可能做传销的违法活动。从未涉及直销业务和多层次分销业务。“关注越早、下线越多，返利空间就会越大。”“快速躺着赚钱”也非中粮健康生活发布。目前服务号推出的是一种阶段性消费奖励活动。该活动大致内容为：关注服务号—生成海报—推荐给朋友—朋友消费，推荐者获得奖励、朋友获得消费优惠。

据悉，我国对直销牌照有严格管控，目前仅有61家企业有直销牌照，中宏生物不在其中。有商业人士把中粮的微营销模式称为“类直销”模式，虽然这种方式在监管上属于法律空白阶段，但微信却把这种消费式的互惠联盟发挥得淋漓尽致，这也让人们看到了微商的巨大销售威力。

上市公司转型微商求突破

除了中粮，不少上市公司也通过微商平台转型求突破，而且有的微商活动也同样做得风生水起。

2015年4月，白云山(600332,股吧)联合美妆巨头韩束专为微商渠道开发塑身产品“纤纤梅”，并立志要以此启动“微商大健康”产业链生态。“纤纤梅”也很争气，上线短短几天，就在微商界刷爆，创下不菲业绩。

对此，业内人士分析，加入微商是传统医药品牌持续健康发展的捷径，微商能让传统医药品牌的服务通过客户真实需求进行一对一延展，又能让微商营销模式根据传统健康产业不断优化升级，医药品牌加入微商或将成未来健康产业发展大趋势。目前，健康元(600380,股吧)、江中药业(600750,股吧)、哈药股份(600664,股吧)、仁和药业(000650,股吧)等国内一线医药企业都在拓展微商渠道。

除了医药健康企业，做家电生产和销售的公司，如美的、苏宁云商(002024,股吧)和国美也在微商上做着个性营销。如苏宁云商就鼓励员工开设微店，买家能从微店卖家平台搜索苏宁易购主站自营商品，这些微店的订单信息、售后物流和支付都跟苏宁易购保持一致。这样所有员工都成为了渠道分销商，在拓宽销售渠道、增加了销售业绩的同时还无额外成本。

美妆、生活、食品占据微店前三甲

微商的快速发展，消费者不仅有直观感受，更有数据可以佐证。据艾瑞咨询统计，2011-2014年间，移动购物市场规模由116.8亿元跳跃增长至9406.6亿元，复合增长率高达331.8%，移动端购物端在2015年成功取代PC端成为网络购物市场的主场，占比50.6%。另据易观智库统计，截至2015年1季度，微商行业市场总规模达到了960亿元人民币，占移动购物市场规模的26.49%。

另据艾媒咨询数据显示，2015年无论是入驻微信公众平台的微商数量和商品销量，美妆、生活及食品三类都占据了市场前三甲。对此，艾媒咨询给出的分析：这三类是生活必需品，需求价格弹性低，微商中品类丰富且价格相对低廉，使得这类产品购买决定时间短、复购率高。

《红周刊》记者发现，在微商领域耕耘的，也是美妆、生活和食品这三大类的上市公司最积极。除了最近刷爆朋友圈的中粮外，做食品的好想你(002582,股吧)、金字火腿(002515,股吧)，以及做潮流品牌服装的搜于特(002503,股吧)都通过资本运作搭建微商城、运营公众号。

本周四，市场再现千股跌停，而2月24日复牌的好想你却连续两天一字板逆市涨停，股价能逆市上涨的催化剂就是其“收购百草味，全面开启微商+O2O时代”。据好想你发布的公告称，公司拟向四位交易对象发行股份及支付现金，购买各交易对象合计所持有的杭州郝姆斯食品有限公司100%股权。而郝姆斯下属百草味则是零食电商市场排名第二的休闲食品品牌。对此，有研究机构表示，好想你收购线上品牌百草味之后，即将推出微商+O2O的销售模式，零食电商第一股由此诞生。

另外，食品加工龙头金字火腿也在布局微商渠道中较早起步。通过2015年的资本运作，金字火腿目前持有上海晖硕信息科技有限公司(简称晖硕)18%的股权。晖硕是目前国内最大的微信第三方服务商，其全资子公司微盟则专注于提供完整的微商解决方案。市场人士认为，持股晖硕，是金字火腿入驻微商布局互联网社会化营销的关键一招。国信证券(002736,股吧)认为，在积极布局微商和互联网银行的金字火腿，未来随着相关的股权收购项目落地，市场将会更加认可其转型发展之路，复牌后的股价上涨是大概率事件。

此外，主要从事服装设计与销售的休闲服零售企业搜于特以“潮流前线微商城”公众号为基础积极布局微商平台。业内人士认为，搜于特的新式O2O模式将为客户提供“全方位、全天候、全品类”的营销渠道，将线下客户有效导入线上渠道，实现公司与客户的双赢。

乱象之下路在何方

虽然微商作为一种营销平台已经被越来越多的上市公司所尝试，但中粮风波折射出的信誉危机，凸显微商领域有许多问题亟待解决。

广证恒生研究员苏培海表示，造成行业乱象丛生的主要原因是微商行业发展时间短，准入门槛低、缺乏相关的规范标准、监管体系和维权机制。其中，个体卖家鱼龙混杂，货品真假难辨，价格混乱。微信官方在去年2月就曾发布关于整顿多级分销模式行为的公告，一旦发现违规行为，就将永久封号处理。去年5月，受外界负面舆论盛行的影响，国内微商行业经历了销售额的断崖式下滑，数据显示，多数微商企业销售额下跌了80%至90%。

采访中多家经营微商平台的上市公司对记者表示，目前来看，公司微商平台业绩占公司总业绩回报比率并不大，售货量也远远小于实体店和部分主流电商平台。反映在资本市场上，微商渠道的业绩对于公司股价提振作用也并不明显。

苏培海对记者解释称，由于微商在此前的负面舆论影响，现在企业涉足微商领域态度都比较谨慎，真正涉及微商业务的传统企业在二级市场中占比还很低，且这里面还有仅仅是为了迎合时代而跑马圈地优先抢占渠道忽视业绩的情况。如何借力自身优势发展更多“有黏度”的用户还是传统企业布局微商需要解决的一大问题。

虽然目前行业乱象丛生，微商得天独厚的发展优势却也不容忽视。有行业分析人士表示，在媒介去中心化的趋势下，大众获得信息的渠道更加多元化、碎片化，尤其是自媒体的繁荣，完全打破了原有传播模式，向交互的社交模式转变，这就要求营销的定位要更加细化与精准，微商模式未来大有可为。

苏培海对记者表示，微商平台与天猫、京东等主流电商平台相比，低成本的优势为企业提高毛利率创造了有利条件，而且与个人微商相比，企业微商平台更加具有品牌优势和信誉保障。一旦未来企业微商可以产生规模效益，不仅使相关上市公司股价成长性打开了想象空间，同时也不排除对天猫、京东等主流电商平台产生冲击的可能。